针对近日有媒体报说念光明乳业“崭新牧场”牛奶涉嫌误导花消者一事，光明乳业方濒临南边+记者复兴示意，否定“商标擦边”指控，称权衡报说念“严重装假”，并已向权衡媒体发函要求撤稿。与此同期，记者涌现到，此前在电商平台上的“鲜奶”宣传语已被悄然删除，但限制发稿，光明乳业未复兴说明报说念指出的电商平台“低温鲜奶”宣传语，以及客服曾说明产物为“鲜牛奶”的情况。

据此前媒体报说念，光明“崭新牧场”牛奶在超市冷藏柜中销售，外包装以大字号凸起“崭新牧场”字样及英文“FRESH PASTURE”，右上角标有“TM”标志。报说念指出，该产物类别为“高温杀菌乳”，而非国度尺度中界说的巴氏杀菌乳（即“鲜牛（羊）奶”）。

此外，光明乳业曾屡次苦求“崭新牧场”商标，但被驳回或不予受理。在电商平台上，其网店以“低温鲜奶”为宣传语先容该款商品，光明乳品旗舰店客服曾经明确回复称该牛奶为“鲜牛奶”。

针对上述报说念，光明乳业权衡负责东说念主复兴南边+记者示意，报说念中所述“商标擦边”属于坏心指责，侵扰了光明乳业正当权益。凭证《中华东说念主民共和国商标法》及国度学问产权局的官方证明，“TM”是英文TRADEMARK的缩写，并积恶定的注册记号，不组成任何装假或误导性示意。报说念将商标苦求景色与商标使用算作的正当性等量皆不雅，严重装假。光明乳业还示意，公司已在产物包装主展示面明晰表明“高温杀菌乳”字样，不存在报说念中所述情况。光明乳业已对中国新闻网出具撤稿函，A8体育2026世界杯(中国)IOS/安卓官方下载并将对私行愿布装假信息攀扯东说念主保留法律讲求的权益。

关联词，光明乳业暂未正面复兴电商平台曾标注“低温鲜奶”以及客服明确称产物为“鲜牛奶”的问题。记者4月20日稽察权衡电商平台发现，此前以“鲜奶”为宣传语的商品先容已作调遣，“鲜牛奶”字样被删除。

记者稽察该产物发现，包装上照实标注了“高温杀菌”。同期，和庸碌的常温奶不相同，该产物要求2-6摄氏度贮藏，保质期也较常温牛奶更短，唯一15天。

何为“高温杀菌乳”？与“巴氏杀菌乳”有何折柳？

这次争议的中枢，指向了花消者对“高温杀菌乳”与“巴氏杀菌乳”的大批贯通盲区。

从杀菌工艺来看，两者弥漫不同。巴氏杀菌乳严格实行国度尺度（GB 19645），主按次受62℃-65℃保合手30分钟的低温长本领杀菌，或72℃-76℃保合手15秒的高温短本领杀菌，需全程冷链，保质期频繁为7至15天。

而“高温杀菌乳”现在尚无调和的国度尺度，大多实行企业尺度，常见杀菌温度限度为110℃-138℃，保合抄本领从0.09秒到15秒不等，天然也需冷藏，但保质期可达15至25天致使更长。

有调研暴露，十个花消者中有九个会将冷柜中的“高温杀菌乳”误以为鲜牛奶，花消者每每凭“冷柜存放的即是鲜奶”的贯通民风选购，现实上两者的营服待性存在赫然各异。信得过的鲜牛奶需同期餍足两个条款：瓶身标注“鲜牛奶”字样，且带有巴氏杀菌乳记号（GB 19645）。

中国食物产业分析师朱丹蓬此前接管媒体采访时示意，高温杀菌乳是介于巴氏奶和常温奶之间的产物类型，现在尚无调和的国度尺度，这一监管空缺客不雅上为企业留住了一定的操作空间。光明乳业采取在冷藏柜渠说念销售高温杀菌乳，并配以凸起“崭新”字样的包装和电商宣传，客不雅上容易让花消者产生其为巴氏鲜牛奶的贯通。

南边+记者 周中雨A8体育2026世界杯(中国)IOS/安卓官方下载