2月1日一早，“元宝派红包”相接就活跃在各大微信群，严重刷屏到有些群径直“全员禁言”。

这是腾讯AI行使元宝开启春节分发10亿元红包的实施行径，还为AI群聊功能“元宝派”站台。前几日，百度也通知干涉5亿元红包，为百度文心AI助手“拉新”。阿里AI行使千问也被曝加入“红包大战”，当今尚未公布具体玩法。

和以往“拼手气抢红包”不同，本年“红包大战”多了一个新主角——AI。百度、腾讯等互联网大厂齐把抢红包和用AI绑在沿路，并提前上线了群聊功能，盼着借着春节的全民热度，争抢成为“国民级”AI行使。

业内东谈主士看来，要从传统 “为拉新付费”转向“为价值创造付费”，将撒网式的“入场红包”升沉成“任务完成激励”，才能开辟基于AI行使真不二价值的护城河。

以价换量

1月25日，百度通知“5亿元红包斟酌”：自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，有机会等分5亿元现款红包，最高可获取1万元奖励。文心助手是百度的AI助手，亦然百度AI面向个东谈主用户的紧迫进口。

上线首日，即迎来超百万东谈主次参与，单笔红包金额最高6666元。百度方面告诉记者，“红包斟酌”完了超预期，当今已斟酌扩容，以便招引更多用户。

简直同期，腾讯便赶紧加码跟进，把“红包池”扩张一倍至10亿元，从2月1日起开动，通过腾讯旗下AI行使元宝抽奖等分成包。

“但愿重现当年微信红包的盛况。”鲜有出面的马化腾绝不挫折对“红包大战”的盼愿，他在腾讯年会上暗意，元宝但愿把纯粹下来的营销用度，转成给用户共享的红包，重温往日“抢红包”的开心。

“元宝派红包”相接在微信群内刷屏。

马化腾的底气，恰是11年前那一场微信支付“奇袭支付宝”的大获全胜。

2015年春晚，腾讯通过微信“摇一摇”披发了5亿元红包。数据表现，除夕当晚2000万用户参与行径，收发红包总量超越10亿个，三个月内绑定两亿张银行卡，改变了支付宝一家独大的市集样式。元宝试图重走微信支付的“红包”之路，拿下AI行使第一进口的宝座。

中国互联集中信息中心数据表现，戒指2025年6月，我国生成式东谈主工智能用户界限达5.15亿东谈主，普及率为36.5%。这也意味着，国内还有近六成市集空缺有待挖掘。

当今，百度文心、字节豆包、阿里千问和腾讯元宝的月活用户均已破亿，接下来霸占这一大块空缺市集，成为各家AI能否“鲤鱼升龙门”的要害。

百度和腾讯还是首先出招，通过实打实的现款，疏浚潜在用户的AI尝鲜体验，从中引发AI行使的活跃度，并千里淀部分用户数目，完成“以价换量”的流量逆袭。

“春节时辰发红包实施，复古了移动互联网时间的增长模式。”上海市东谈主工智能行业协会文书长钟俊浩告诉记者，AI行使依靠红包一次性引流并不够，平庸需要3—5次深度任务交互，用户才能酿成使用民俗。不然宽广的红包干涉，可能只换来一批赶紧隐没的“僵尸用户”。

群聊“破圈”

对百度、腾讯来说，发红包引流仅仅第一步，AI行使真确思留下用户，如故得既好用又得每天用。群聊，简直成了行业内一致的遴荐。

用营销节点看，春节是自然的外交场，群聊也十分合适“抢红包”的机会。客岁春节，DeepSeek的异军突起，也评释了春节是重塑市集样式的荒僻窗口期。

从时期层面来看，“一双一”聊天已无法恬逸用户需求，广泛大模子已具备超长险阻文贯串联思功能，多智能体协同才气也极大增强。因此，2025年11月，ChatGPT上线群聊功能，微软等巨头也跟进多智能体和多AI脚色配合的群聊功能。

“如今获取用户的本钱越来越高，借助群聊的外交干系，能兑现低本钱的裂变传播，灵验镌汰获客支出。多东谈主在群里互动，会让公共的对话更经常、执行更丰富，径直带动居品的日活跃用户数和用户使用时长的升迁。同期，群聊里多轮、多脚色的对话数据，还能用来优化AI模子，让它更懂复杂的对话场景、更能连系险阻文。”钟俊浩以为，蓝本是外交层面的群聊功能，成了AI行使“破圈”最合适的场景。

百度再次走在前方。1月16日，文心开动“多东谈主多智能体”群聊功能内测，是国内首个推出群聊功能的主流AI行使。“咱们不是在群聊里加一个AI助手，而是能同期调用‘健康管家’等多个专科智能体，不是让AI陪聊，而是让群聊能真确就业情。”百度文心居品庄重东谈主告诉记者，AI助手能贯串险阻文并凭据筹商氛围精确判断时机，无需用户说起即可主动介入对话。

记者在体验历程中发现，一朝群聊中出现健康类谣喙等信息，AI助手就能自动出来辟谣，尤其合适“游刃有余一家东谈主”等家庭群的场景。

在文心群聊中，AI助手可自动辟谣。

腾讯则独辟路子，在元宝App中创建或加入肖似于微信群的“元宝派”，用户在群内需要@元宝，并交代具体任务，才能唤起AI助手自动处理，比如总合髻言、P图等功能，后续还将绽开上线“沿路看”“沿路听”等玩法，更像是“微信+腾讯会议+AI助手”的交融体。阿里旗下的UC浏览器，相同在群内置多个智能体，可在群聊中咨筹商题，但更偏向于责任协同，外交属性偏弱。

进口之争

红包增多用户数目，群聊增多用户黏性。由此可见，BAT（百度、阿里、腾讯）争夺春节AI第一进口的旅途趋同，观念也相似。但从历史警戒来看，每一次进口的转移，从来不啻流量分派这样浅易。

PC时间，搜索成了第一进口，百度吃尽红利。移动时间，第一进口改革至外交，微信强势崛起。AI时间，谁能掌持进口主导权，当今仍是未知数，毕竟国民级AI行使迄今仍在迷雾中。

从本轮“红包大战”不丢脸出，BAT对AI行使也存在流量惊惧。

“要思成为国民级行使，既要收拢时间和时期红利，还要处理高频场景需求。当今来看，AI行使在这些要害硬性测度打算上齐存在挑战。”钟俊浩暗意。

“百度在搜索领域的时期上风，有望成为AI行使的奠基石。”百度文心居品庄重东谈主告诉记者，百度的5亿元红包，一方面为了安定百度App的搜索地位，另一方面为了培养用户在百度App上使用AI的民俗。

记者发现，在“红包大战”中，百度并莫得将主战场放在AI行使“文心”上，反而聚焦在百度App。该庄重东谈主解释说，在高频的搜索场景植入AI才气，用户无需再行下载一个新App，能兑现用户使用AI的“无感转移”，极地面镌汰了用户使用AI的门槛，亦然百度的各异化竞争上风。

腾讯则强势实施元宝App，并但愿通过微信的外交链，让元宝App复制拼多多“砍一刀”的收效。阿里巴巴则但愿通过阿里生态来整结伙源，将流量导流至千问App。

在钟俊浩看来，国民级AI行使，不成单纯走搜索或外交的“老路子”，而是要从寄托才气翻开市集。“AI行使不成只看‘用户活跃时长’，而要追求‘任务完成价值’，评估步调应该是AI能优化些许东谈主类灵验工时。同期要从‘粗率的才气演示’转向开辟‘明晰的确切度机制’，让用户能明确走漏AI在何种要求下可靠。”他以为，AI时间的进口转移，必须跳跃从“情理玩物”到“有用器用”再到“必备劳能源”的鸿沟，才有可能界说下一个十年的市集样式。