从地铁东方体育中心站3号口出站，视野很难不被高处的橙红色庸东说念主迷惑。圆脸大眼睛、亮黄色儿童帽、标志性的两抹腮红，这便是泡泡玛特近期的“大烫门”（形色热点IP）——星星东说念主。1月末，前滩太古里联袂泡泡玛特，荟萃呈现“怦然星动”星星东说念主主题展。线上，网友纷纷发布追“星”指南，线下，则有渊博年青东说念主异常前来“打卡”。
地铁东方体育中心站3号口出站，吊挂半空的星星东说念主安装。阮佳雯 摄
无零碎偶，2月1日，星星东说念主“披露”外滩。BFC外滩金融中心化身巨型泡泡玛特乐土，南区5楼露台，“星梦迎春”安装以青花瓷为灵感，橙红色的星星东说念主穿上了饰以骏马和五角星斑纹的青花瓷套装，背后正好是绝佳的浦江风光，陆家嘴“三件套”与东方明珠塔尽收眼底。
BFC外滩金融中心5楼露台的星星东说念主安装。李昂 摄
不仅仅星星东说念主，最近罗小黑、小马宝莉等IP接连落地上海各大商圈。这类IP主题展，多以“快闪”局势呈现，合手续时刻从几周全几个月，有些会搭配邻近店铺，成为市集里活跃的快意线，为交易体注入先锋气味与年青能量。不外，当拍照打卡成为“标配动作”，东说念主们也运转期待更多。除了雅致的配景与终端的商品，这些展览能否提供更零碎的记挂与更深度的互动？
全城IP联动，化身星星东说念主“痛城”
这个冬天，走进前滩太古里，仿佛走进一个超调养的童话寰球。踏上“好意思瞻念桥”，头顶，连绵的星星与爱心灯串编织出一条星河。眼下，星星东说念主主题插画铺满通说念。两侧，则是这次“怦然星动”系列手办的放大版艺术安装。“怦然星动”是星星东说念主以“爱”为主题打造的新系列，手办造型打算采选了草莓、巧克力、贝壳、爱心等经典元素，每一种项目齐被赋予了与爱干系的特殊寓意，仍是发售就被抢空。
前滩太古里“好意思瞻念桥”上的星星东说念主安装。李昂 摄
使命日下昼，这里的东说念主气合手续升温。年青的情侣、相约而来的闺蜜，以致带着孩子的家庭，组成了参不雅的主力。女孩们大多有备而来，她们拿着早已购入的星星东说念主挂件或透卡，在安装前寻找最好角度，或是效法星星东说念主的可儿姿态，或与它“互动”同框。粉丝小吕和男友单干明确，她肃穆摆出与星星东说念主“对话”的不同姿势，男友则化身专属照相师，不断按下快门。“新系列线上没抢到，在这里合影，嗅觉弥补了缺憾。”小吕说。
可供“打卡”的黑甜乡场景，洒落在市集的不同边际。“好意思瞻念桥”前，巨型星星东说念主安装吊挂半空，它头戴蓝色花环，骑在优雅的白日鹅背上，钢琴、音符、星星与爱心在混身流转。移步至木区L1层的泡泡玛特店铺上方，头戴蝴蝶结的星星东说念主安心坐于蓬松云朵之中，心思适意。而在石区L4层茑屋书店的一角，一个嘴巴张成“o”型的星星东说念主，正力图高举一顶帽子局势的火把，造型俏皮灵动。踱步其间，愉悦与温馨的氛围在空气中静静流淌。
泡泡玛特店铺上方的星星东说念主灯饰。阮佳雯 摄
石区L4层茑屋书店旁的星星东说念主安装。阮佳雯 摄
与此同期，外滩另一端，泡泡玛特的几大热点IP则换上了喜庆的新颜。2月1日起，BFC荟萃泡泡玛特推出“新春游园会”，这是2026上海豫园灯会的灯区之一，主打“习尚潮水”，不消购买灯会门票亦可进入。北区广场上，一座会通传统飞檐与暖黄灯箱的朱红色“宫灯旋转木马”安装尤为吸睛。仔细看去，灯箱上画图的密致录取画卷中，藏着PUCKY、SKULLPANDA等十二个泡泡玛特经典IP的身影，跟着木马旋转，勾画出马年奔腾的祯祥意想，一旁还有LABUBU的萌趣灯组逸态横生。
BFC北区广场的宫灯旋转木马安装。李昂 摄
这一近似游乐关节的安装勾起了不少孩子的玩心，不甘人后地坐上木马。“我在网上刷到这里的灯会雅瞻念，还免费。”张爷叔很懂潮水，前几天，他就已经逛过豫园灯会。BFC新春游园会开幕当日，张爷叔有利与男儿通盘“遛猫”，带着家里的加菲猫通盘，到BFC赏灯体验过年氛围，“和城隍庙何处的不同样，让我很惊喜。”
走几步到南区广场，便看到“财神”形象的MOLLY在门口“镇守”。进入市集里面，一层Hirono小野套上小马装，执鞭踏夜而来，寓意“随即福到”；二层BABYMOLLY头戴小马帽子，童趣宽裕，跃动起舞；三层SKULLPANDA“驭长风”安装造型的灵感，是写意书道“马”字的变形，寓意“驭梦驰行、疏漏而行”。
BFC荟萃泡泡玛特推出“新春游园会”，图为MOLLY“舞饱读生财”安装。李昂 摄
南区5层露台的星星东说念主安装前，一位爸爸抱着孩子、手拿星星东说念主毛绒挂件在安装前合影，成为眼力焦点。小一又友被打扮成“三次元”的星星东说念主，身穿黄色连体衣、头戴星星东说念主帽子，圆圆的脸蛋上“自带腮红”，“我心爱星星东说念主，是以拉着一家几口来打卡，嗅觉很温馨。”忻先生说。算作“忠粉”，他的挎包上挂着星星东说念主的毛绒挂件，以致手机壳上齐少不了星星东说念主的元素。
南区5层露台的星星东说念主安装前，忻先生带着打扮成“星星东说念主”的小一又友合影。李昂 摄
边打卡边残害，市集购物体验升级
IP引流的热度，向残害端蔓延。使命日下昼，前滩太古里泡泡玛特门店内东说念主头攒动。位于“C位”展示区的恰是星星东说念主最新发售的系列居品，这里荟萃了最多主顾。最受接待的手办摆件和毛绒挂件早已售罄，邻近居品如相框雪柜贴盲盒、香氛礼盒、爱心包还过剩货。
使命日下昼，前滩太古里泡泡玛特门店。李昂 摄
室外，一辆泡泡玛特主题餐车，迷惑源源接续的市民前去一探究竟。不管大东说念主照旧孩子，从餐车离开时，手上总举着一双显眼的星星东说念主雪糕，尽管当日气温已面对0摄氏度，但在前滩太古里，举着这款橙红色雪糕打卡的身影却遍地可见。“亲亲、贴贴、拉拉小手”，伴计一边念着口诀，一边纯属地将连体雪糕轻轻分开，再让两个“星星东说念主”脸贴脸地靠在通盘，就像一双正在说偷偷话的好一又友。记者了解到，这辆餐车从旧年9月底就驻防在这里，生意一直可以。除了当红的星星东说念主，也售卖LABUBU、SKULLPANDA等其他热点IP的终端冷饮。
泡泡玛特的甜品餐车。李昂 摄
刚买到雪糕的程女士坐窝在餐车前举起雪糕与专属邻近卡片合影。家住浦西的她有利请了半天假，来浦东打卡星星东说念主的主题展。“38元的订价在收受范围内，跟景点的文创雪糕价钱差未几，况且在给雪糕时，伴计也很会给心思价值。”程女士暗示。伴计告诉记者，使命日客流相对安适，但每逢新品上线或周末，餐车赶赴往排起小队。记者在现场不雅察到，本日寒风凛凛，好像每两三分钟，这辆餐车就有一位主顾光顾，简直悉数东说念主齐绝不夷犹地遴荐了那款星星东说念主雪糕。
在BFC，购物体验与打卡合影之间的衔尾更“丝滑”。南区一层中庭，新增一座粉色桃花主题的安装，纵眺是盏好意思艳的花灯，近看是一家名为“点金奔腾”的泡泡玛特新春主题快闪店。店内“马力全开”“点金奔腾”等以马年为主题的系列盲盒成为许多旅客的“首选”。不少东说念主更是冲着星星东说念主等热点IP的新品而来。蓝本只为购买宠物用品而来的陈女士被快闪店迷惑，也买了几个星星东说念主盲盒，“不仅有灯会，还有快闪可以买盲盒，这种局势相比新颖。”
BFC南区一层中庭，泡泡玛特质金奔腾主题快闪店。李昂 摄
旧年年底在苏河湾万象六合东里通达的“嘿！新年好！”罗小黑新春主题快闪，也采选了“IP+快闪店”的口头。LG2中庭，一棵缀满道喜丝带的红粉色“许诺树”引东说念主真贵，树下荟萃着拍照、集章的年青东说念主。两侧搭建了不同的安装场景，左侧犹如一座微型舞台，罗小黑、无尽等动漫脚色纷纷摆出标志性Pose。右侧则呈现充满生存气味的局面：师傅无尽气定神闲地翻书，一旁化成东说念主形的罗小黑却七手八脚，阁下手各端着装得满满当当的托盘，身体后仰、形势张皇，眼看就要“翻车”。
“嘿！新年好！”罗小黑新春主题快闪全貌。阮佳雯 摄
罗小黑新春主题快闪的东说念主物立牌。阮佳雯 摄
再往里走，便是这次新春主题的快闪店。“喵到福到”“喵气生财”的俏皮对子贴在店铺门脸，玻璃橱窗内，罗小黑、无尽、比丢等脚色的终端邻近林林总总。“有路演行径的时候，这里最吵杂。”伴计告诉记者，“许多项目齐补过好几劣货了。”
记者在现场遭受了资深粉丝“果冻橙”。她从初中运转追更《罗小黑战记》，于今已有七八年，她的背包上别着一枚“无尽”的徽章。“固然线上购买便捷，但我更心爱来线下‘抽谷’（购买邻近盲盒）。”她一边集章，一边阐明，“撕开包装之前心跳加快的嗅觉，是线上买谷莫得的。”
“嘿！新年好！”罗小黑新春主题快闪。阮佳雯 摄
拍照打卡除外，能否构建竟然情谊承接？
“咔嚓、咔嚓”，拍照打卡完IP主题展，然后呢？现场不少星星东说念主忠粉向记者反馈，“要是互动能再多少量就好了。”正如有利前来拍照的小吕所说：“唯一拍照莫得互动，嗅觉千里浸感照旧差了少量兴味。”
要想谈判“然后”，不妨先回到开头。为什么心爱星星东说念主？现场不雅众的修起简直指向吞并个要害词——调养。潮水玩物打算师大欣从2020年运转创作星星东说念主系列插画，她曾暗示“但愿每个东说念主齐能在不同的星星东说念主身上，发现我方不曾真贵到的闪光点”。在流行“爱你老己”的今天，星星东说念主无疑承担了心思载体的作用，切中了东说念主们渴慕被跟随、被疗愈的情谊需求。以一款名为“捧在手心”的手办为例，摆件形象是一个长着翅膀的星星东说念主，站在许诺池中心，手里抱着一个迷你星星东说念主，意味着“作念我方的督察小天神，把我方捧在手心”。
当这份“疗愈”的情谊内核走到线下，要是仅是静态的罗列，与残害者之间的情谊承接便容易产生症结。上海社会科学院利用经济磋议所磋议员、文化创意产业磋议室主任曹祎遐指出，“本色上，这类IP主题展对准的客户群体，不仅仅想残害一件单纯的商品，他们更欢跃为了体验和玩乐的附涨价值买单。”
曹祎遐提到，IP与市集的互助不应停留在“物理拼接”阶段，而要竟然产生“化学响应”，即不雅众期待的“千里浸感”与“互动感”。不久前，西岸梦中心“泡泡玛特Crybaby（哭娃）特展”闭幕，这是人人最大畛域的Crybaby特展，四层联动、近2000平方米的千里浸式心思体验空间，迷惑许多东说念主专程“打飞的”来看。空间内，最引东说念主注指标是一个占地超800平方米的巨型“眼泪球池”。数万个柔嫩的海洋球集聚成一派调养的“海”，并依色彩诀别为棕、黄、粉三个剖释的区域，分别美艳“督察”“勇气”与“摆脱”。不雅众可以步入其中，千里浸式体验“穿越代表烦闷的崎岖，最终挣脱心思桎梏”的圆善旅程。此外，还有扭蛋开盲盒等玩法。
“泡泡玛特Crybaby（哭娃）特展”眼泪球池。图源：泡泡玛特
哭娃特展附赠毛绒挂件盲盒的VIP票价为258元，平日门票109元，在同类展览中处于中高级水平。部分旅客逛完展后在酬酢媒体上反馈，“不值这样高的票价”。这便指向一个要害问题——资本与盈利之间的均衡。深度体验的营造，离不开攀升的资本。
现在各大市集密集出现的“IP场景+快闪店”，无需预约和购买门票。对市集而言，免费展览激活了空置的空间，又迷惑年青客群。对IP方而言，这是线下曝光、维系粉丝、促进繁衍品销售的一个窗口，终端“1+1>2”，这是一种在可控资本下追求“流量最大化”的轻细想路。
除了开设快闪店，市集里面店铺也与IP“黑甜乡联动”。比如，BFC推出“票根当钱用”的优惠行径，旅客凭豫园灯会门票即可享受4小时免费泊车，并获赠餐饮及展览代金券等多重好礼。静安大融城的“小马宝莉耀眼派对主题展”联动OPPO、小菜园、米村拌饭、OT另茶、西塔老爱妻烤肉等数十家门店，凭主题快闪店当日任性金额残害纸质小票，即可享指定优惠福利。以西塔老爱妻为例，凭票根到店可享全场88折。
然则，市集促销式的导流时候，未必与东说念主们的残害理念“错位”，难以阐明本色作用。记者现场探听时，发现多位旅客并不了解门票附带的福利扣头。对此，曹祎遐提出，在参加轻量化资本的前提下，市集与IP联动时，还可采选“主题门店”的局势，推出带有IP形象的终端饮食，或将IP元素融初学店欺压，将资本从促销式的优惠扣头滚动到创意参加方面。
“现在国内原创IP的产生与大热，是一个精湛的景况。部分同质化的出现，亦然探索中势必出现的市场规则。”曹祎遐指出，“IP方、交易体与市集内门店应共同作念大蛋糕，通过收益分红的口头，酿成‘运说念共同体’。”当互助从“流量交换”升级为“内容共创”，残害者感知到的价值便从“合算”变成了“兴味”和“值得”。
这些城市交易空间中的IP展览，如吞并个个“情谊容器”。在流量与销量除外，构建情谊承接，打造“微型乐土”，让每一次线下相见，齐成为一个“故事”。这条路仍在探索，但连续泄露的创意与茁壮发展的市场，正鞭策着这场“千里浸式体验”合手续迭代。
